Фирменный стиль – правильно выбираем цвета
Все элементы фирменного стиля служат одной цели – запомниться клиенту, вызывать нужные эмоции и создать настроение «я там, где надо» у клиентов и сотрудников. Поэтому используемые в логотипе, на титульной странице сайта, рекламных материалах цвета нужно выбирать правильно, с учетом накопленного маркетологами опыта. Эффективность правильных цветовых решений проще всего показать на примере. До 1998 году в символике Pepsi преобладал красный цвет, который дополняли синий и белый. Но красный характерен и основному конкуренту Coca-Cola. Когда в новой символике отдали преимущество синему цвету, узнаваемость Pepsi выросла на 10%!
Обычно владельцы и менеджмент компании комплексно заказывают услуги маркетингового агентства по разработке фирменного стиля. Следует ли из этого, что можно оценивать предложенные варианты только на основании нравится-не нравится? Нет. Специалисты тоже могут ошибаться, неправильно понять специфику рыночной ниши, политику компании. Кроме того, владельцы не только лучше всех знают рынок и свой бизнес, но вкладывают в него свою душу и сердце, свой вкус. Поэтому важно иметь базовые знания о цветовых ассоциациях.
Цветовые ассоциации потребителей
Перечислим основные цвета и кратко опишем выявленные маркетологами потребительские ассоциации:
- Красный – лидерство, сила и энергия;
- Розовый – нежность и обаяние, используется в первую очередь для женской аудитории;
- Оранжевый – позитив, тепло, лето, энергичность;
- Коричневый – солидность и респектабельность, надежность;
- Зеленый – природа, экологичность, весна, спокойствие;
- Синий – небо и вода, мир;
- Фиолетовый – нестандартные подходы и творчество;
- Малиновый – роскошь и элитарность;
- Черный – традиции и классика, высокое качество;
- Белый – свобода и открытость, чистота.
Сколько цветов использовать
В большинстве случаев используют два, реже – три цвета. Первый подход предпочтителен не только из-за экономии при выпуске рекламной продукции, фирменной одежды. Большее число цветов и оттенков вызывает ощущение избыточности, а некоторых потребителей будет и вовсе раздражать. Относительно оттенков важно учитывать разницу в точности передачи на различных носителях. Например, при оценке результатов услуг контекстной рекламы в интернете, маркетинговым агентством рекомендуем не ограничиваться просмотром лого на высококачественном мониторе. В печатных материалах, на брендированной одежде, офисных принадлежностях точность передачи оттенков заметно ниже, поэтому многие оттеночные детали просто сольются.
